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March 2012

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Grabación del Webinar de Móviles

Gracias por asistir a nuestro Webinar De móviles del día de ayer. Para que puedan volver a revisar los temas discutidos, les compartimos el link a la grabación.

Nos sería de gran utilidad si pudieran también completar la siguiente (y muy breve) encuesta de satisfacción y calidad para ayudarnos a mejorar continuamente nuestros servicios

Autor: El equipo de Agencias de Google

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Encuentra Nuevos Tips y Soluciones en la Comunidad de AdWords

  • MADY STYLE. Marroquineria con Onda (y precios accesibles para el bolsillo estudiantil)
  • marzo 28th, 2012
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¿No te gustaría que otros anunciantes te contaran sus secretos para administrar y optimizar campañas de AdWords? Si la respuesta es sí, hoy es tu día de suerte.

Hace poco presentamos a la nueva Comunidad de AdWords que es el lugar donde miles de usuarios de AdWords se pueden encontrar para pedir consejos, compartir buenas prácticas y encontrar soluciones a los más diversos problemas. Además de una renovada interfaz, que facilita la navegación y el uso, la Comunidad tiene una nueva sección: la AdWords Wiki. Aquí podrás encontrar artículos que otros usuarios han escrito con el fin de compartir sus secretos y trucos. La idea es que puedan encontrar, además de toda la información del Centro de Ayuda de AdWords, contenido para usuarios de AdWords generado por otros usuarios de AdWords.

La AdWords Wiki está dividida en diferentes secciones como Gestionar Anuncios, Primeros Pasos, Medir Resultados o Mejorar Resultados ¡Te invitamos a que las visites! Vas a notar que algunos artículos tienen un botón de “Pruébalo Ahora” para que pongas manos a la obra en tus campañas; además podes utilzar el botón +1 para compartirlos con tus amigos y contactos.





Algunos artículos recomendados:

Una introducción a Remarketing en dos partes: El poder de las Galletitas Parte I y Parte II por Enrique del Valle
El Editor de AdWords por GermanMuller


Autora: Camila, del Equipo de AdWords

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Una mejor forma de comprar Publicidad Gráfica

La publicidad gráfica ha experimentado una transformación de ensueño en los últimos años, desde los anuncios de banner discretos de tipo “Haga clic aquí”, hasta una publicidad que puede ser inteligente y sensual y ayudar a que surjan grandes ideas (incluso ideas de la publicidad antigua). Ahora que la publicidad ya tuvo su “momento mágico de cuento de hadas”, entendemos que a la “carroza” también le convendría una actualización. Por eso vamos a presentar algunos cambios diseñados para simplificar la forma de comprar y publicar tus anuncios de AdWords.

Nueva página de inicio de la Red de Display de AdWords

Durante nueve años, los clientes de AdWords han adquirido sus campañas publicitarias a través de una interfaz diseñada para la búsqueda. Es como tratar de correr con zapatos de vidrio: puede resultar, pero sería mucho mejor hacerlo con los zapatos adecuados para correr. Por eso, la publicidad tendrá su propia pestaña en AdWords. En las próximas semanas se implementará la nueva Pestaña Red de Display con la que publicarás tus campañas publicitarias, realizarás tus ofertas y también podrás orientarlas y optimizarlas desde un solo lugar. 


Un motor contextual acelerado

El motor contextual, que encuentra coincidencias basadas en palabras clave entre los anuncios y las páginas, es esencial para la publicidad mediante AdWords. Nos hemos esforzado mucho por mejorar más que nunca este motor y darle la capacidad de combinar el alcance del anuncio con la precisión de la búsqueda, mediante la orientación contextual por palabra clave de última generación. Significa que puedes mejorar el rendimiento de tus campañas contextuales desde el nivel de cada palabra clave. Esto llevará el rendimiento de tu campaña de marketing a un nivel completamente nuevo. Ahora puedes ampliar más fácilmente tus campañas en la red de búsqueda a la Red de Display y publicar de manera más eficaz los dos tipos de campañas juntas.

Por ejemplo, supongamos que publicas campañas publicitarias para una agencia de viajes que ofrece paquetes de vacaciones en diferentes islas del Caribe. En el pasado, habrías creado grupos de anuncios centrados en el tema de las vacaciones, orientados a las Islas Turcas y Caicos y al Caribe. Ahora, con este nuevo nivel de transparencia de las palabras clave, es posible que descubras que “vacaciones en Islas Turcas y Caicos" es una palabra clave con un rendimiento 4 veces mayor que “vacaciones en el Caribe”. Puedes optimizar tus campañas para orientar estas palabras clave de alto rendimiento de forma dinámica y ser más prudente con respecto a la palabra clave “vacaciones en el Caribe”.

Establecer un límite visual

Y como ya saben los escritores de las mejores historias, algunas veces las imágenes dicen mucho más que las palabras (o los números). Junto con la nueva pestaña Red de Display y el motor contextual, presentamos una manera de visualizar el alcance de tus campañas y cómo este cambia por la combinación de varios tipos de orientaciones, como palabras clave, ubicaciones, temas, intereses o remarketing.



Estos cambios son algunos de los pasos más importantes que hemos dado hasta ahora para unir la ciencia de la publicidad basada en búsquedas con el arte de anunciar. Esperamos que estas nuevas herramientas potentes te sirvan para comunicarte con los clientes y publicar anuncios gráficos atractivos y relevantes.


Obtén más información.

Implementaremos la nueva pestaña Red de Display para todos los anunciantes durante las próximas semanas.
Para obtener más información sobre las novedades de la pestaña Red de Display, lea el artículo de nuestro Centro de ayuda.
Únete al próximo seminario en línea de Google el 15 de mayo para obtener más información sobre sobre cómo optimizar las estrategias de orientación de tus campañas con la orientación contextual por palabra clave de última generación. Consulte nuestra nueva página de seminario en línea para registrarse (en inglés).

Autor: Alok Goel, gerente de productos de la orientación contextual por palabra clave de última generación, Rebecca Illowsky, gerente de productos de la pestaña Red de Display, y Claire Cui, ingeniero encargado.

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Power Hour Webinar de AdWords: Mobile, Analytics y Más!

Te invitamos de sumarte a un Webinar especial. Discutiremos las últimas novedades de todo Google: Búsqueda, Display, Móvil, Analytics, betas y más. ¡No te lo pierdas!
  • ¿Qué?
Webinar de todo Google 
  • ¿Cuándo?
Miércoles 21 de marzo
  • Horarios:
México D.F.: 13:00
Bogotá y Perú: 14:00
Argentina y Chile: 16:00
  • Duración: 1 hora
  • Inscripción
Haz clic Aquí para inscribirte.

Gracias.

Agency Education Team

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Cómo conseguir que tu servicio de alojamiento gratuito siga siendo un recurso valioso para los usuarios que realizan búsquedas


Los servicios de alojamiento web gratuito pueden ser maravillosos. Muchos de estos servicios han contribuido a reducir los costes y las barreras técnicas para los webmasters y permiten a los webmasters inexpertos adentrarse en su andadura en la Web. Lamentablemente, hay ocasiones en las que estas barreras inferiores (cuyo objetivo es atraer a usuarios menos especializados) pueden atraer caracteres problemáticos, como emisores de spam en busca de formas fáciles y económicas de configurar docenas o cientos de sitios que no aportan ningún valor a la Web. En el caso de los sitios generados automáticamente, nuestra postura es la misma: si los sitios no aportan suficiente valor, se suelen considerar como spam y se toman las medidas oportunas para evitar que esos sitios aparezcan en los resultados de búsqueda naturales y proteger a los usuarios de esos sitios.

Google considera que los sitios generados automáticamente como este contienen spam.


Si un servicio de alojamiento gratuito comienza a mostrar patrones de spam, nos esforzamos por ser precisos y abordar únicamente sitios o páginas con spam. No obstante, en los casos en los que los emisores de spam controlan el servicio de alojamiento web gratuito o una parte importante del mismo, podemos vernos obligados a adoptar medidas más severas para proteger a los usuarios y a eliminar todo el servicio de alojamiento gratuito de los resultados de búsqueda. Para evitar que esto suceda, nos gustaría compartir con los propietarios de servicios de alojamiento gratuito medidas que pueden ayudarte a ahorrar recursos valiosos, como ancho de banda o potencia de procesamiento, y proteger el servicio de alojamiento de los emisores de spam de forma simultánea:

  • Publica una política de uso inadecuado clara e informa a tus usuarios sobre ella. Por ejemplo, puedes hacerlo durante el proceso de registro. Este paso permitirá explicar de forma clara lo que consideras actividades con spam.
  • En el formulario de registro, puedes considerar la posibilidad de utilizar CAPTCHA o herramientas de verificación similares para permitir únicamente envíos humanos y para evitar que secuencias de comandos automatizadas generen un montón de sitios en tu servicio de alojamiento. Estos métodos no son completamente infalibles, pero pueden ayudarte a evitar la presencia de impostores.
  • Prueba a supervisar tu servicio de alojamiento gratuito en busca de otros indicadores de spam, como redireccionamientos, un gran número de bloques de anuncios, determinadas palabras clave no deseadas, grandes secciones de código JavaScript con caracteres de escape, etc. Si buscas una solución sencilla y rentable, te recomendamos que utilices la consulta con el operador site: o las Alertas de Google .
  • Mantén un registro de los usuarios que se hayan registrado y prueba a identificar patrones de spam típicos, como el tiempo que se tarda en rellenar un formulario, el número de solicitudes enviadas desde el mismo intervalo de direcciones IP, los user-agents utilizados durante el registro, los nombres de usuario u otros valores enviados a través de formulario seleccionados durante el registro, etc. Asimismo, es posible que estos patrones no sean siempre concluyentes.
  • Comprueba los archivos de registro del servidor web en busca de picos de tráfico repentinos, especialmente si ese tráfico lo recibe un sitio creado recientemente. Asimismo, prueba a identificar los motivos por los que se consume más ancho de banda y potencia de procesamiento.
  • Prueba a supervisar tu servicio de alojamiento web gratuito en busca de páginas infectadas con software malintencionado o de suplantación de identidad. Por ejemplo, puedes utilizar el API de navegación segura de Google para probar URL de tu servicio de forma regular. También puedes registrarte para recibir alertas para tu sistema autónomo.
  • Comprueba el buen estado del sitio. Por ejemplo, si utilizas un servicio polaco de alojamiento web gratuito, ¿qué probabilidades hay de que se creen miles de nuevos sitios legítimos en japonés en tu servicio de un día para otro? Existen varias herramientas que pueden ayudarte a detectar el idioma de los sitios creados recientemente (por ejemplo, las bibliotecas de detección de idioma o la versión 2 del API del Traductor de Google).

Por último (pero no por ello menos importante), si utilizas un servicio de alojamiento web gratuito, asegúrate de supervisar tus servicios en busca de picos de actividad repentinos que puedan indicar un ataque de spam en curso.

Para obtener más sugerencias sobre cómo tener un servicio de alojamiento de calidad, consulta nuestra entrada anterior. Finalmente, asegúrate de registrarte en las Herramientas para webmasters de Google y de verificar tu sitio en este servicio para que podamos enviarte notificaciones o informarte sobre incidencias.

Escrito por Fili Wiese (equipo de Calidad de tráfico de anuncios) y Kaspar Szymanski (equipo de Calidad de búsqueda de Google)

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Sugerencias para webmasters y proveedores de alojamiento


Algunos webmasters de nuestros foros han publicado consultas sobre incidencias relacionadas con el alojamiento que afectan a sus sitios. Para ayudar a los proveedores de alojamiento y a los webmasters a reconocer, diagnosticar y solucionar tales incidencias, nos gustaría compartir con los usuarios algunas de las incidencias habituales que hemos encontrado y sugerencias para solucionarlas.

Bloqueo del rastreo de Googlebot: esta es una incidencia muy habitual que normalmente suele deberse a la configuración incorrecta de un cortafuegos o del sistema de protección DoS y, en algunas ocasiones, al sistema de administración de contenido que utiliza el sitio. Los sistemas de protección juegan un papel importante en el alojamiento y se suelen configurar para bloquear (en algunos casos, automáticamente) niveles inusualmente elevados de solicitudes del servidor. No obstante, como Google a menudo lleva a cabo más solicitudes que un usuario humano, estos sistemas de protección pueden impedir que Googlebot rastree tu sitio web. Para comprobar si se produce este tipo de incidencia, utiliza la función Explorar como Googlebot de las Herramientas para webmasters de Google. Comprueba también si existen otros de los errores de rastreo que se incluyen en las Herramientas para webmasters de Google.

Ofrecemos diversas herramientas para los webmasters y los proveedores de alojamiento que quieran tener un mayor control sobre el rastreo de Googlebot y para mejorar la eficacia del rastreo:
Problemas de disponibilidad: un tipo de incidencia que se produce en sitios web que no están disponibles cuando Googlebot (y los usuarios) intentan acceder a los mismos. Esto incluye incidencias de DNS; sobrecarga de los servidores, que provocan errores de tiempo de espera y la denegación de conexiones; y la configuración incorrecta de redes de distribución de contenido, entre otros tipos de errores. Cuando Googlebot detecta este tipo de incidencias, informamos de las mismas en las Herramientas para webmasters de Google como errores de URL inaccesible o errores de rastreo.

Certificados SSL no válidos: para que los certificados SSL de tu sitio web se consideren válidos, deben coincidir con el nombre del sitio. Entre las incidencias habituales se incluyen certificados SSL caducados y servidores configurados incorrectamente de forma que todos los sitios web del servidor utilizan el mismo certificado. La mayoría de navegadores web intentará advertir a los usuarios en estas situaciones, mientras que Google intenta avisar a los webmasters de la incidencia mediante el envío de un mensaje a través de las Herramientas para webmasters de Google. La solución para estas incidencias consiste en comprobar que se utilizan certificados SSL válidos para todos los dominios y los subdominios del sitio web con los que los usuarios interactuarán.

DNS comodín: los sitios web se pueden configurar para responder a todas las solicitudes de subdominio. Por ejemplo, el sitio web de la URL example.com se puede configurar para responder a las solicitudes de tal.example.com, talcual.example.com y otros subdominios.

Existen ciertos casos en los que se recomienda esta configuración. Por ejemplo, un sitio web de contenido generado por usuarios puede optar por proporcionar a cada cuenta su propio subdominio. Sin embargo, en algunos casos el webmaster puede que no quiera utilizar esta configuración, ya que puede provocar que el contenido se duplique innecesariamente en todos los nombres de host y también puede afectar al rastreo de Googlebot.

Para reducir el número de incidencias relacionadas con la configuración de un DNS comodín, configura tu sitio web para que no lo utilice o configura el servidor para que no responda exitosamente a nombres de host no existentes denegando la conexión o devolviendo un encabezado HTTP 404.

Configuración incorrecta del alojamiento virtual: esta incidencia consiste en que muchos hosts o nombres de dominio alojados en el mismo servidor devuelven siempre el contenido de un único sitio, es decir, a pesar de que el servidor aloja varios sitios, solo devuelve uno independientemente del contenido que se solicite. Para detectar esta incidencia, debes comprobar que el servidor responde correctamente al encabezado HTTP del host.

Contenido duplicado en todas las URL específicas de alojamiento: muchos hosts ofrecen URL para tu sitio web para realizar pruebas o actividades de desarrollo. Por ejemplo, si alojas el sitio web http://a.com/ en el proveedor de alojamiento example.com, el host puede ofrecerte acceso a tu sitio a través de una URL como las siguientes: http://a.example.com/ o http://example.com/~a/. Te recomendamos que configures las URL específicas de alojamiento para que no se pueda acceder a ellas públicamente (protección mediante contraseña). En caso de que estas URL sean accesibles, nuestros algoritmos elegirán normalmente la URL que los webmasters quieran. Si nuestros algoritmos seleccionan en vez las URL específicas de alojamiento, puedes hacer que estos elijan tus URL preferidas implementando correctamente técnicas de canonicalización.

Páginas de error leve: algunos proveedores de alojamiento muestran páginas de error que utilizan un código de estado HTTP 200 (que significa "correcto") en lugar de un código de estado de error HTTP. Por ejemplo, un mensaje de error de página no encontrada podría devolver un código HTTP 200 en lugar de un código HTTP 404, convirtiéndola en una página de error 404 leve, o un mensaje de sitio web temporalmente no disponible podría devolver un código de error 200 en lugar del código de estado HTTP 503 adecuado. Aunque intentamos detectar las páginas de error leve, si nuestros algoritmos no detectasen las páginas de error leve de un host web, estas podrían indexarse con el contenido de error. Esto puede provocar incidencias relacionadas con la clasificación o con la selección de URL entre dominios.

Puedes comprobar el código de estado que se devuelve de forma sencilla: comprueba los encabezados HTTP que devuelve el servidor utilizando una de las herramientas disponibles como, por ejemplo, la función Explorar como Googlebot. Si una página de error devuelve un código HTTP 200, cambia la configuración para devolver el código de estado de error HTTP correcto. Asimismo, permanece atento a los informes de errores 404 leves de las Herramientas para webmasters de Google que se incluyen en la página de errores de rastreo de la sección de diagnósticos.

Marcos y modificación de contenido: los proveedores de alojamiento pueden modificar inesperadamente el contenido de la página de los webmasters normalmente mediante la inclusión de secuencias de comando o de imágenes en la página. Los hosts web también pueden ofrecer tu contenido en otras páginas a través de marcos o iframes. Para comprobar si un host web está modificando tu contenido de forma inesperada, consulta el código fuente de la página que ofrece el host y compáralo con el código que subiste.

Ten en cuenta que ciertas modificaciones del código del servidor pueden ser de gran utilidad. Por ejemplo, un servidor que utilice el módulo para Apache mod_pagespeed u otras herramientas puede reducir tu código para optimizar la velocidad de las páginas.

Spam y software malintencionado: hemos comprobado que algunos hosts web y servicios de subdominios masivos son importantes fuentes de spam y software malintencionado. En Google, intentamos ser precisos al proteger a nuestros usuarios y la calidad de búsqueda. Sin embargo, si comprobamos que un importante grupo de sitios de un host web específico incluye spam o distribuye software malintencionado, nos veremos obligados a tomar medidas sobre el host web en su totalidad. Consulta los siguientes artículos para obtener más información sobre el control del software malintencionado:
Esperamos que estos artículos ayuden a proveedores de alojamiento y a webmasters a detectar y solucionar estas incidencias. Además de estos artículos, también debes tener en cuenta los aspectos cualitativos del alojamiento, como la calidad del servicio y la utilidad de la asistencia. Como siempre, si tienes preguntas o necesitas ayuda adicional, publica tu consulta en el foro de ayuda para webmasters.

Por Pierre Far, analista de tendencias de webmasters

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Diagnostique los anuncios de manera más rápida con el nuevo ícono de estadísticas de estado

Esta semana presentaremos un ícono de estadísticas de estado en la pestaña Anuncios que permite ver el estado de aprobación y las limitaciones posibles de la política para cada uno de los mensajes publicitarios. El nuevo ícono le será muy útil si usted publicita productos o servicios que se encuentran restringidos por nuestras políticas publicitarias  para aparecer sólo en países específicos o con ciertas palabras clave.

Para utilizar el nuevo ícono de estado, simplemente sitúe el cursor sobre el cuadro de ayuda en la columna Estado de la pestaña Anuncios que se encuentra junto al anuncio en cuestión:


Le indicaremos si el anuncio individual se activa con la palabra clave predeterminada y con la ubicación que se muestra cuando se apoya el cursor. Si desea volver a diagnosticar el anuncio con una región de orientación o palabra clave diferente, puede editar los parámetros desde la misma posición del cursor:

,
Este nuevo ícono complementa las herramientas de diagnóstico de anuncios existentes, que incluyen el estado al situar el cursor sobre la pestaña Palabras clave , una opción por lotes  (en inglés)] para diagnosticar varias palabras clave de una sola vez, y la herramienta Vista previa y diagnóstico de anuncios  (en inglés).

Escrito por Katie Miller, publicado por Ady del Equipo de AdWords

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Power Hour Webinar: ¿Cómo aprovechar la oportunidad en teléfonos móviles?

Te invitamos a sumarte a este Webinar sobre el fenómeno de móviles en Latinoamérica y cómo capitalizar esta oportunidad. Algunos de los temas a tratar incluyen los siguientes:
  • Por qué hacer campañas de móviles
  • Cómo empezar con Mobile Search
  • Cómo llegar a consumidores en todos los tipos de dispositivos: teléfonos inteligentes, teléfonos WAP (como Blackberry) y tabletas.
  • ¿Cuándo?
    Miércoles 28 de marzo

  • ¿Horario?
    México D.F.: 12:00
    Bogotá y Perú: 13:00
    Argentina y Chile: 15:00
    Duración: 1 hora

  • ¿Inscripción?
Haz clic aquí para inscribirte.

¡Los Esperamos a Todos!

Agency Education Team

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