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¿Están listos tus anuncios de ficha de producto para el 31 de agosto?

A principios de este mes, presentamos una herramienta de actualización para que a los anunciantes les resulte rápido y sencillo actualizar sus campañas actuales a las campañas de Shopping. Si ya has realizado la actualización, no tienes que hacer nada más. Si todavía no lo has hecho y no lo haces antes de final de mes, esto es lo que ocurrirá con las campañas de fichas de producto (PLA) normales en septiembre.
  • Fase 1: funciones limitadas de todas las campañas PLA normales - A partir del 2 de septiembre, no podrás editar la segmentación de tus productos, las pujas CPC máximas, los textos promocionales y las URL de destino. Los estados y los presupuestos de las campañas seguirán siendo editables, por lo que podrás administrar tus gastos hasta que las campañas PLA normales se actualicen automáticamente a campañas de Shopping.

  • Fase 2: actualización automática a campañas de Shopping - A lo largo de septiembre, las campañas PLA normales que hayan recibido impresiones en las semanas anteriores se actualizarán automáticamente a nuevas campañas de Shopping con estructuras similares. Algunas campañas PLA normales, configuraciones y pujas podrían no trasladarse a las nuevas campañas de Shopping debido a limitaciones técnicas. Una vez que las campañas PLA normales se hayan actualizado automáticamente, recibirás una notificación por correo electrónico y tus campañas PLA normales dejarán de servir anuncios de ficha de producto. Encontrarás más información acerca de la actualización automática en el Centro de ayuda de AdWords.
Actualiza a las campañas avanzadas hoy mismo
Antes de despedirnos, queremos insistir en que es preferible actualizar tus campañas antes de septiembre para asegurarte de que su configuración sea la deseada. Te recomendamos emplear la herramienta de actualización, que te guiará paso a paso a través del proceso.
Para obtener más información, visita este artículo del Centro de ayuda sobre la retirada de las campañas PLA normales y la actualización automática a campañas de Shopping. Si tienes alguna pregunta, visita el foro de la comunidad de AdWords o ponte en contacto con nosotros.

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

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Nueva herramienta de actualizacción a las campañas de Shopping

Este es el tramo final. A finales de agosto, las campañas regulares de anuncios de fichas de producto se retirarán y serán reemplazadas por las campañas de Shopping. La mayoría ya ha comenzado a actualizarse a las campañas de Shopping, pero si usted es uno de los pocos que aún no lo hizo, le presentamos una nueva herramienta de actualización que lo ayudará a pasarse con unos pocos clic.
Esta herramienta crea una campaña de Shopping a partir de su campaña regular de anuncios de ficha de productos, con una estructura de campaña y ofertas basadas en su campaña regular de anuncios de ficha de productos y datos de rendimiento históricos.
Si usted aún no comenzó la actualización, le recomendamos que pruebe esta herramienta como punto partida para sus campañas de Shopping. Asegúrese de revisar los presupuestos de las campañas, la configuración y las ofertas, para que se adapten a sus necesidades empresariales.
Tenga en cuenta que no todas las campañas son compatibles con esta herramienta de actualización. Si, por ejemplo, utiliza etiquetas de AdWords o grupos en la orientación de sus productos o en los filtros de inventario, debe actualizar el feed de datos con etiquetas personalizadas antes de utilizar la herramienta de actualización, a menos que desee utilizar otro atributo para subdividir el inventario en AdWords directamente.

En la pestaña Configuración de su campaña de anuncio de ficha de producto existente, puede acceder a la herramienta de actualización y comprobar cuál de sus campañas resulta apta. Obtenga más información en el Centro de ayuda.

Queremos ayudarte
Queremos asegurarnos de que realizas una actualización correcta y lo dejas todo listo para las vacaciones. Acompáñanos en el próximo evento de Learn With Google Hangout on Air que se celebrará el 12 de agosto a las 19:00 horas para conocer la nueva herramienta de actualización. Si tienes alguna pregunta, visita el foro de la comunidad de AdWords o ponte en contacto con nosotros.

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

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Gestiona tus campañas de Shopping con subidas masivas y el editor de AdWords


A menos de ocho semanas para que se retiren las campañas estándar de anuncios de ficha de producto, vemos que la mayoría de los anunciantes ya han comenzado a utilizar las campañas de Shopping  y que el 85% de las campañas ya han migrado totalmente. Algunos anunciantes que se han actualizado, como Farfetch, LiBoutique y ValuePetSupplies, han conseguido un gran éxito gracias a la interfaz centrada en el comercio minorista, los informes a nivel de producto y los datos de referencia de la competencia.
Para los que ya han efectuado el cambio, nos complace presentar dos nuevas herramientas para facilitar la gestión de campañas y, más específicamente, para optimizar las pujas.



  • Subidas masivas: ahora tienes la opción de descargar un informe de grupos de productos, editar las pujas y las URL de destino e importar tus cambios mediante subidas masivas.
  • Editor de AdWords: hemos tenido en cuenta tus sugerencias y, con la última versión del editor de AdWords, ahora es posible editar las pujas y las URL de destino para grupos de productos concretos a escala. Ten en cuenta que el editor de AdWords no admite la creación de grupos de productos ni de campañas de Shopping. Tendrás que seguir creando las campañas y subdividiendo los grupos de productos directamente en AdWords.
Si aún no te has pasado a las campañas de Shopping, es muy recomendable que lo hagas, ya que vamos a retirar todas las campañas estándar de anuncios de ficha de producto a finales de agosto.
Si utilizas alguna plataforma o agencia de terceros, consúltales si pueden ayudarte a crear tu campaña de Shopping. En caso negativo, aquí tienes algunos recursos para ayudarte con el cambio:

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

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Nuevo contenido mejorado de la API para Shopping

Hace unos años, presentamos la API de contenido para Shopping de Google para ayudarle a administrar y gestionar la información de sus productos mediante programación y a escala. Ahora estamos encantados de anunciar una nueva versión de esta API, que le ofrece una visión más precisa sobre la calidad de sus datos, además de nuevas opciones para ayudarle a mantener actualizada su información.
Con esta nueva versión, podrá, por ejemplo:

  • Obtener información sobre la calidad de los datos producto por producto y ver si alguno de ellos ha sido rechazado porque la URL de la página de destino no funciona en un dispositivo móvil o si sus identificadores únicos de producto son incorrectos.
  • Actualizar el precio y la disponibilidad de uno o varios productos mucho más rápido para que sus clientes vean el precio más reciente y sepan qué está en stock antes de hacer clic para ir a su sitio.
  • Integrar sus datos más fácilmente con Google Shopping gracias a una gama más amplia de lenguajes de programación y de formatos de datos compatibles.
Aunque la API actual seguirá disponible hasta finales de febrero de 2015, le animamos a implementar la última versión para poder sacar partido cuanto antes de estas nuevas funciones.
Para obtener más información, visite el centro de la API de contenido para Shopping. Si tiene cualquier pregunta, visite nuestro foro de asistencia de la API de contenido para Shopping.

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

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Novedades en las campañas de Shopping y para los minoristas

En febrero, pusimos a disposición de todos los anunciantes con anuncios de ficha de producto las campañas de Shopping; en marzo, lanzamos la asistencia para API de AdWords para ayudarte a gestionar cambios masivos en tus campañas . Las campañas de Shopping te permiten navegar por tu inventario directamente en AdWords, generar informes de rendimiento hasta el nivel de producto y realizar pujas competitivas con métricas nuevas, como los datos comparativos y los porcentajes de impresiones. De momento, hemos recibido una respuesta muy positiva y nos complace poder compartir más novedades:



  • Establece el alcance con el Simulador de pujas
Para ofrecerte estadísticas más prácticas sobre tus anuncios de ficha de producto, hemos desarrollado el Simulador de pujas, que ahora está disponible en todas las campañas de Shopping. El Simulador de pujas sirve para calcular el impacto que los cambios en las pujas podrían tener sobre las impresiones, los clics y los costes.
  • Opciones para crear una campaña de Shopping
En los próximos días añadiremos algunas opciones para ayudarte a empezar. Podrás elegir entre crear una campaña de Shopping desde cero o utilizar una de tus campañas de anuncios de ficha de producto normales para crear segmentaciones de producto similares, palabras clave negativas o textos promocionales.
  • Grupos de anuncios múltiples para Pymes avanzados
Aunque muchos consideran que las campañas de Shopping ya están bien tal y como son, algunos anunciantes más avanzados han comentado que querrían poder crear varios grupos de anuncios. Ahora ya se puede hacer desde una campaña de Shopping.

Situaciones de éxito de nuestros clientes
Desde que pusimos las campañas de Shopping a disposición de quienes utilizan los anuncios de ficha de producto, no hemos parado de escuchar ejemplos de lo útiles que resultan para gestionar los anuncios y para conseguir un crecimiento eficiente del negocio. Estos son algunos ejemplos:

JumpFly
"Las ventajas de las campañas de Shopping son innumerables: se configuran fácilmente, ofrecen transparencia de datos, permiten agrupar los productos en categorías lógicas y realizar gestiones a nivel de producto. Por ello, son indispensables. Todas estas características contribuyen a casi triplicar el ROI de nuestros clientes y todavía se pueden mejorar más."
Exclusive Concepts
"Las nuevas campañas de Shopping nos han permitido alcanzar un nivel de rentabilidad mucho mayor, ya que hemos disminuido los costes en un 13% y hemos aumentado el retorno de la inversión publicitaria en casi un 22% de media. Y eso no es todo. Este nuevo tipo de campaña nos permite ahorrar cerca de dos horas de tiempo de configuración."
Wiggle
"Hemos utilizado la información de producto de las campañas de Shopping para ajustar nuestra estrategia de puja, centrándonos en los productos que consiguen más tráfico y limitando los que nos resultan menos importantes. Esto nos ayudó a aumentar las visitas en un 25% y el ROI en un 16%."
White Shark Media
"Las campañas de Shopping disminuyeron a la mitad el tiempo efectivo dedicado a configurar pujas específicas para los productos y a realizar optimizaciones. Ahora podemos invertir todavía más tiempo en cada cliente, y los resultados obtenidos han sido impresionantes. Un cliente que vende artículos para el hogar experimentó un crecimiento del 301% en sus ingresos al cabo de solo un mes. Por ello, estamos cambiando las pautas de nuestra organización en cuanto a los AFP para que utilicen únicamente las campañas de Shopping."
El futuro de las campañas de Shopping y el proceso de transición para descontinuar las campañas de AFP normales
Las campañas de Shopping aportan un nuevo enfoque a los AFP. Estamos muy satisfechos con los comentarios que hemos recibido hasta ahora, así que seguiremos creando herramientas y funciones para este nuevo tipo de campaña. Por lo tanto, retiraremos el tipo de campaña de AFP habitual y les pediremos a todos los anunciantes que realicen la actualización a las campañas de Shopping antes de finales de agosto de 2014, momento en el cual se migrarán automáticamente todas las campañas de AFP que queden. Durante los próximos meses, compartiremos más información y herramientas para ayudarte a actualizar y administrar las campañas a escala. Te recomendamos que empieces a planificar el cambio a las campañas de Shopping lo antes posible para que puedas empezar a sacar partido de las nuevas funciones.
Estos recursos también pueden resultarte útiles:


 *En este momento, ya existe una nueva opción para que puedas realizar la actualización a Campañas de Shopping. Luego de que configures las opciones de la campaña, llegarás a una nueva página de grupos de anuncios. En ella, podrás convertir las orientaciones de producto en grupos de productos según una campaña existente de anuncios de ficha de producto (Product Listing Ad, PLA).

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

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Las Campañas de Shopping ahora están disponibles para todos los anunciantes en todo el mundo

El año pasado, presentamos las Campañas de Shopping (en inglés) a una cantidad limitada de anunciantes como una nueva forma centrada en los minoristas de administrar y promocionar tus productos en Google. Este tipo de campañas te permite navegar por tu inventario directamente en AdWords, lo que permite optimizar la organización, las ofertas y los informes de tus anuncios de ficha de producto.

Hasta ahora, hemos recibido comentarios muy positivos de los anunciantes, quienes señalan que las Campañas de Shopping les permiten organizar su inventario en menos tiempo y descubrir nuevas oportunidades para optimizar y aumentar el tráfico en línea. Estos son solo algunos comentarios que hemos escuchado de los minoristas.
  • "Estamos muy entusiasmados con las oportunidades que ofrecen las Campañas de Shopping. Simplifican las tareas de los minoristas que desean obtener resultados más detallados con respecto a la orientación, lo que soluciona muchos de los problemas que existen en la actualidad. Sus características ayudan a los clientes a administrar, excluir y priorizar sus productos, y pueden ayudar a que los clientes continúen obteniendo un aumento del retorno de la inversión (return on investment, ROI) en los anuncios de ficha de producto en el futuro". –Todd Bowman, gerente de Productos de RKG
  • "Gracias a las Campañas de Shopping, ahora podemos administrar nuestro catálogo de más de 8.000 productos. Las métricas competitivas avanzadas, como el porcentaje de impresiones y el CPC máx. comparativo, realmente nos ayudan a administrar las ofertas de forma eficaz". –Nick Carter, director de Marketing y Ventas de ValuePetSupplies

  • "La transición fue muy sencilla. Rápidamente creamos grupos de productos para las 25 marcas principales y una estrategia para los productos principales, con lo que observamos una disminución del 6 % en el costo por clic (cost per click, CPC) y un aumento del 13 % en el porcentaje de conversiones. Solo el beneficio combinado de estas dos mejoras logró que nuestro costo por acción (cost per action, CPA) haya disminuido un 20 % desde que lanzamos las Campañas de Shopping". –Rich Brown, director del Programa de pago por clic de Farfetch
  • La transición de nuestro cliente, AllesRahmen.de, a las nuevas Campañas de Shopping fue la mejor decisión. No solo nos ahorran tiempo, sino que la información adicional sobre los CTR y CPC máx. comparativos también nos permite optimizar la campaña de manera eficiente, lo que disminuye nuestro CPA en un 88 %". –Melanie Lang, directora de Publicidad en motores de búsqueda de Beyond Media

  • "Las Campañas de Shopping definitivamente nos dieron más control sobre nuestras ofertas, lo que nos permitió aumentar el porcentaje de conversiones posclic en un 400 %, disminuir el costo por pedido en dos tercios y aumentar nuestro porcentaje de conversiones en un 88 % año tras año". –Shira Reineking, presidenta de Administración de campañas y Negocios en Internet de real

A partir de hoy, las Campañas de Shopping ya están disponibles para todos los anunciantes en todo el mundo.

Basadas en los comentarios de los primeros usuarios, las Campañas de Shopping ahora también incluyen ediciones masivas para ayudarte a editar tus grupos de productos a gran escala. Próximamente ofreceremos asistencia para la interfaz de programación de aplicaciones (application programming interface, API) y un simulador de ofertas. Además, continuaremos desarrollando nuestro servicio de asistencia al cliente para las Campañas de Shopping y, para ello, trabajamos conjuntamente con agencias externas y también con plataformas de administración de búsquedas.

Consulta estos recursos para obtener más información sobre cómo comenzar a utilizar estas campañas:

¿Necesitas más ayuda? Estamos para ayudarte. No dudes en visitar nuestro Centro de ayuda o envíanos un mensaje.


Publicado por Eric Tholome, director de Administración de productos de Google Shopping

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