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Re-imaginando avisos clásicos para la Web Moderna

Este año, la Publicidad Online cumple dieciocho años. Por más de dos décadas, olas de innovación han transformado el medio. Ésta ha recorrido un largo camino desde los banners que titilaban de los primeros tiempos de Internet. Pero creemos que los cambios más asombrosos en el mundo del Marketing y de las agencias todavía están por venir, dada la tendencia a utilizar cada vez más tecnología para crear nuevos tipos de creatividades y para crear avisos online que no sólo informan sino que también encantan y se conectan con las audiencias.

Por ejemplo, ¿qué pasaría si un aviso online pudiera reunir a dos extraños en lugares opuestos del mundo? O si te dejara adentrarte una aventura real mientras se despliega? En Google quisimos saber eso. Por eso empezamos un experimento, tanto para celebrar los 18 años de innovación online como para conectar el futuro digital de la publicidad con su pasado más pictórico. Esto fue “Proyecto Brief”.

Comenzamos con cuatro campañas que fueron icónicas en los 60's y 70's de Alka-Seltzer, Avis, Coca-Cola y Volvo, todas consideradas revolucionarias en su época. Los legendarios publicistas que hicieron los avisos originales volvieron de su retiro para re-pensar su “brief” original, pero esta vez teniendo todo el abanico de herramientas tecnológicas a su disposición para alcanzar a los consumidores en este mundo digitalmente conectado.

                   


Aquí algunas previews de dos de los avisos re-imaginados:

Coca-Cola
Director de Arte Original: Harvey Gabor

Una Coca-Cola puede conectar gente. Esta fue la idea detrás de un aviso de 1971 en el que jóvenes de todo el mundo desde una colina cantaban “Me gustaría comprarle una Coca al mundo”. Pero imagina la posibilidad de pasar por una máquina expendedora en Nueva York y descubrir que un extraño en Tokyo de verdad te mandó una Coca Cola gratis. La tecnología ha hecho esto posible mediante la conexión de avisos online con expendedoras físicas, en tiempo real. Los nuevos avisos te dejan grabar un video o un mensaje de texto y mandarlo, junto con una Coca gratis, a máquinas expendedoras especiales en Buenos Aires, Sudáfrica, Nueva York o California. El destinatario también puede grabar un mensaje desde la máquina y mandarlo de vuelta inmediatamente después. Para ver cómo este aviso fue concebido, mirá este video.


              

Volvo
Director de Arte Original: Amil Gargano

Un Volvo es tan durable que puedes “Manejarlo como si lo odiaras”, de acuerdo a una serie de avisos gráficos y de TV de 1962. Los avisos re-imaginados se centran en la durabilidad de un modelo particular de Volvo: el de Irv Gordon, quien ha tenido su auto desde 1966 e hizo un récord mundial de 2.9 millones de millas (4.667.097 kilómetros) con él, hasta ahora. En estos avisos, puedes sumarte a Irv en su camino hacia los 3 millones de millas (4 828 032 kilómetros). Comenzando con historias coloridas de su pasado y un feed donde se ve en vivo el contador de su auto, puedes interactuar con Irv por Google+ y recrear algunas de las rutas favoritas de Irv a través de Estados Unidos mediante Google Maps. Mira el “detrás de escena” de esta historia en este corto documental.

                                  

Tendremos más para compartir sobre este experimento pronto. Mientras tanto, estos son sólo algunos ejemplos de cómo las agencias y los profesionales del marketing pueden aprovechar la tecnología para re-pensar cómo podrían ser los avisos y hacer que la web funcione para ellos (y no al revés). 


Autor:  Jim Lecinski, Vice Presidente, Departamento de Ventas, Gerente de Producto Google.

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