Publicidad en Facebook: esta bien pero no da para todo…
Escribió: Pablo Bilbao | August 25, 2008
Realmente se nota cada vez más la fuerza de Facebook Argentina, no tiene tantos usuarios como Colombia que lidera el peloton en América Latina pero se hace sentir la presencia.
Hoy veo frente a una búsqueda el siguiente anuncio patrocinado:
La verdad es que no tengo nada contra el Alfajor Capitan del Espacio - prefiero los Havana aunque al Fantoche tambien le entro - pero la realidad es que gastar dinero en publicitar en Facebook un producto así realmente me parece tirar el dinero.
Esto por las siguientes razones:
1. Es un producto de consumo que no tiene las características -al menos por lo que se ve- de NICHO (Gourmet) como para destacarse en la audiencia de Facebook
2. El anuncio ni siquiera muestra una dirección del sitio web o de al menos un mail.
3. Como vas a ser seguidor de un “alfajor” si ni siquiera sabes que ventajas competitivas tiene ese producto frente a otros similares y les puedo asegurar que tienen mucha competencia en Argentina (un amigo mio de Arcor me comentó que la Argentina lidera el consumo de Alfajores en América Latina)
Bien, creo que los Social Media como Facebook pueden ayudar y mucho a las marcas de consumo masivo pero realmente hay que saber como publicitar en ellas para alcanzar un ROI medianamente aceptable.
Ustedes que opinan?
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Buscamos personal…
Escribió: Pablo Bilbao | August 19, 2008
En 2CERO estamos buscando personal para nuestro equipo-familia
Es indispensable que tenga estos requisitos:
1. Fumar Pipa
2. 38 años de edad
3. Actualmente Desempleado
4. Haber sido cocinero y agricultor
5. Haber abandonado la universidad
6. Nunca haber escrito algo
7. Aspiraciones de sueldo de unos 5000 dolares al año
8. Estar un poco loco
9. Entender que si no vendes no comes
10. Tener algun parecido con el de la foto:
Si cumples con estas caracteristícas o un amigo tuyo las cumple contacta con nuestro departamento de Recursos Humanos… tenés ya una oficina para vos…
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El posicionamiento orgánico ayuda a generar Leads (I)
Escribió: Pablo Bilbao | August 18, 2008
Nuestros amigos de Search Engine Land en Español publican la primer parte de un estudio realizado por E-Consultancy que realmente me parece muy acertado en estos tiempos.
En resumen lo que indica este estudio desarrollado para el mercado Inglés es que lo que al final del día paga mejor es el posicionamiento orgánico o natural, es decir lo que en “perfecto español 
” en 2CERO llamamos SEO
Resultado de estudio: la búsqueda orgánica general más leads online
- La búsqueda orgánica (79%) es el método más empleado para generar leads, seguido por listados internos de marketing de correo electrónico (75%) y la búsqueda patrocinada (71%)
- Más que la mitad de los participantes de empresas dijeron que la búsqueda orgánica era “muy eficaz”. Un poco menos que la mitad dijeron que la búsqueda patrocinada era muy eficaz.
Mientras la generación de leads es cada vez más importante para muchas empresas, solo un poco más que la mitad de los participantes se sentían que su compañía no explotaba este recurso de marketing con eficacia suficiente, ilustrando que la generación de leads online da resultados pero que se le podría aprovechar mejor.
La búsqueda pagada recibe más del presupuesto
El informe encontró que la mayor parte de los presupuestos de generación de leads online se dedica a la publicidad de búsqueda pagada, a pesar del hecho de que la búsqueda orgánica se percibe como más rentable. Las compañías no han invertido en la búsqueda natural sobre otras tácticas de marketing en internet porque requiere más esfuerzo, pero no te equivoques en tus esfuerzos de marketing en buscadores.
Como gestor interno de marketing en buscadores, tu equipo interno tiene que entender una variedad amplia de servicios de search, inclusive la búsqueda orgánica, publicidad de búsqueda pagada, pago por inclusión, la búsqueda internacional, la búsqueda local, la búsqueda vertical, la búsqueda social, la búsqueda móvil, la búsqueda combinada y la personalización de búsqueda. Vamos a expandir sobre los cinco primeros servicios en ésta primera parte y terminaremos con los últimos cinco en la segunda parte. Abajo vienen las actividades que puede realizar tu equipo interno para llegar a tu audiencia en internet.
Búsqueda natural: La metodología de tráfico directo mediante la optimización de la búsqueda orgánica requiere un amplio rango de mejores prácticas que engloba todos los aspectos de desarrollo de sitios web, inclusive configuración de servidores, arquitectura del sitio, construcción de la página, tipo de contenido, personas objetivas, perfil de enlace y la estructura interna de enlazamiento. Esto implica un equipo multi-disciplinario con expertos de servicios técnicos, la experiencia de usuario, gestión creativa y experiencia de marketing en buscadores. La búsqueda orgánica es el fundamento de toda funcionalidad de marketing en buscadores (para discutir en otro artículo).
Publicidad de búsqueda pagada: La práctica de impulsar el tráfico pagado de búsqueda es cada vez más difícil respecto al número de palabras clave que se maneja, la optimización/análisis de páginas de aterrizaje y la puntuación del índice de calidad en Google. Se ha mostrado que las guerras de pujas son una estrategia inútil y que las posiciones una a diez son iguales en cuando a medición de ROI. Los equipos internos más sofisticados de búsqueda pagada están trabajando en silos sin el beneficio de networking ni el intercambio de nueva información para la gestión de sus cuentas. Aquellos que han exteriorizado su búsqueda de consejos, se han quedado impresionados con los resultados.
Pago por inclusión: Puede que también incluye buscadores de productos, programas de re-targeting o compras relacionadas con CPM de anuncios en buscadores. Google ha desvelado su Ad Planner que ayuda a que los planificadores de medios combinen display y search, es un pariente cercano a pago por inclusión. Aunque pago por inclusión no tiene relevancia para la mayoría de las compañías, es eficaz para algunos casos de bases de datos muy grandes.
Búsqueda internacional: Un campo muy especializado que requiere experiencia global más allá de los servicios de traducción. Son pocos los que dominan esta especialidad, así que es importante establecer contactos y contemplar varias opciones antes de emprender un camino de marketing y optimización en buscadores fuera de Estados Unidos.
Búsqueda local: Las estrategias y tácticas de la búsqueda local han mejorado mucho en los últimos 12 meses. De nuevo, se trata de un terreno que requiere “experiencia en la búsqueda local” si quieres esquivar las equivocaciones y conseguir victorias más rápidas.
La lección es que marketing en buscadores no quiere decir experiencia exclusiva con la búsqueda pagada, y la búsqueda orgánica ya no es una táctica dentro y fuera de tu página que hace hincapié en las palabras clave o los comunicados de prensa y enlaces. La búsqueda pagada y la orgánica requieren un trabajo multi-disciplinario en equipo que se enfoca en los objetivos específicos de tu negocio y que se integra plenamente con la combinación de medios que empleas. Vuelve aquí en un par de semanas par leer la conclusión de este artículo donde repasaremos qué pueden hacer los equipos internos de marketing en buscadores para mejorar la eficacia de sus operaciones respecto a la búsqueda vertical, la búsqueda social, la búsqueda móvil, la búsqueda combinada y la personalización de búsqueda.
Fuente: Search Engine Land
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