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Procesar páginas con Explorar como Google


La función Explorar como Google de las Herramientas para webmasters ofrece a los webmasters los resultados que obtiene el robot de Google al intentar explorar sus páginas. El código HTML y los encabezados del servidor que se muestran son útiles para diagnosticar problemas técnicos y efectos secundarios derivados del pirateo, pero a veces hacen que comprobar la respuesta sea difícil: ¡Socorro! ¿Qué significan todos estos códigos? ¿Seguro que esta es la misma página que la que estaba viendo en el navegador? ¿Dónde comemos? No podemos darte una respuesta a esta última pregunta, pero, para el resto, hace poco hemos ampliado esta herramienta para que también muestre cómo el robot de Google podría procesar la página.

Ver la página procesada

Para procesar la página, el robot de Google intenta buscar todos los archivos externos involucrados y también los explora. Entre esos archivos normalmente hay imágenes, archivos de JavaScript y CSS, así como otros archivos que es posible que se hayan insertado indirectamente mediante CSS o JavaScript. A continuación, se usan para procesar una vista previa que muestra la visualización de la página que genera el robot de Google.

Puedes encontrar la función Explorar como Google en la sección Rastreo de las Herramientas para webmasters de Google. Después de enviar una dirección URL con "Obtener y procesar", espera a que se procese (para algunas páginas puede tardar un poco). Cuando esté listo, simplemente haz clic en la fila de respuesta para ver los resultados.
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Administración de recursos bloqueados por robots.txt

El robot de Google sigue las directivas del archivo robots.txt para todos los archivos que explora. Si no quieres permitir el rastreo de alguno de estos archivos (o si se han insertado desde un servidor de terceros que no permite que el robot de Google los rastree), no te los mostraremos en la vista de elementos procesados. Además, si el servidor no responde o se produce algún error, tampoco podremos usarlos (encontrarás problemas similares en la sección Errores de rastreo de las Herramientas para webmasters). Si se produce alguno de estos problemas, se mostrarán debajo de la vista previa.

Te recomendamos que te asegures de que el robot de Google pueda acceder a cualquier recurso insertado que afecte de forma significativa al contenido visible o al diseño de tu sitio. De esta manera harás que Explorar como Google sea más fácil de usar y permitirás que el robot de Google también pueda buscar e indexar este contenido. Algunos tipos de contenido, como los botones de los medios sociales, las fuentes o las secuencias de comandos de análisis de sitios web, normalmente no afectan de forma significativa al contenido visible o al diseño, por lo que en estos casos se puede no autorizar el rastreo. Para más información, consulta nuestra entrada anterior del blog sobre qué hace Google para entender mejor la Web.

Esperamos que con esta actualización te resulte más fácil diagnosticar este tipo de problemas y averiguar qué contenido se ha bloqueado del rastreo por error. Si tienes alguna duda o algún comentario, háznoslo saber aquí o pásate por el foro de ayuda para webmasters.

Escrito por Shimi Salant Webmaster Tools teams. Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda.

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Comprender mejor las páginas web


En 1998, cuando nuestros servidores funcionaban desde el garaje de Susan Wojcicki, no nos preocupábamos para nada de JavaScript ni de CSS. Estos recursos se utilizaban poco, y JavaScript servía para hacer que los elementos de las páginas... parpadearan. Las cosas han cambiado mucho desde entonces. La Web está repleta de sitios web increíbles, dinámicos y sofisticados que usan mucho JavaScript. Hoy nos centraremos en nuestra capacidad de procesar sitios web más sofisticados, es decir, de ver tu contenido de una forma más parecida a cómo lo hacen los navegadores web modernos, de incluir recursos externos, de ejecutar JavaScript y de aplicar CSS.

Hasta ahora solo nos fijábamos en el contenido textual sin editar procedente del cuerpo de respuesta de HTTP, y no interpretábamos lo que veía un navegador normal que ejecutara JavaScript. Cuando empezaron a aparecer páginas con valioso contenido procesado por JavaScript, los usuarios que hacían búsquedas no podían acceder a ese contenido, lo cual era muy negativo tanto para los usuarios como para los webmasters.

Para solucionar ese problema, decidimos intentar comprender las páginas mediante la ejecución de JavaScript. No era tarea fácil, dada la envergadura de la Web actual, pero pensamos que valía la pena intentarlo. Poco a poco hemos ido mejorando la forma de hacerlo. Durante los últimos meses, nuestro sistema de indexación ha procesado un número sustancial de páginas web de forma más parecida a cómo lo haría el navegador de un usuario normal con JavaScript activado.

Hay algunas cosas que a veces fallan durante el procesamiento, lo que puede afectar negativamente a los resultados de búsqueda de tu sitio. A continuación detallamos algunos problemas potenciales y, siempre que sea posible, la forma de evitar que se produzcan:

  • Si se bloquean recursos como JavaScript o CSS en diferentes archivos (por ejemplo, con robots.txt) y Googlebot no puede recuperarlos, nuestros sistemas de indexación no podrán ver tu sitio como un usuario común. Te recomendamos que permitas que Googlebot recupere datos en JavaScript y CSS para que tu contenido se pueda indexar mejor. Esto es especialmente importante en sitios web para móviles, en los que los recursos externos como CSS y JavaScript contribuyen a que nuestros algoritmos comprendan que las páginas están optimizadas para móviles.
  • Si nuestro servidor web no puede gestionar el volumen de solicitudes de rastreo de recursos, nuestra capacidad de procesar tus páginas se puede ver afectada negativamente. Si quieres asegurarte de que Google pueda procesar tus páginas, comprueba que los servidores puedan gestionar las solicitudes de rastreo de los recursos.
  • Siempre es recomendable que tu sitio tenga una degradación elegante. Esto permite que los usuarios disfruten de tu contenido aunque su navegador no disponga de las implementaciones de JavaScript compatibles. También es útil para los visitantes que tienen JavaScript inhabilitado o desactivado, así como para los motores de búsqueda que aún no pueden ejecutar JavaScript.
  • A veces, ejecutar JavaScript puede ser un proceso demasiado opaco o complejo para nosotros, en cuyo caso no podremos procesar la página por completo ni de la forma adecuada.
  • Algunos recursos de JavaScript eliminan contenido de la página en vez de añadirlo, lo que nos impide indexar dicho contenido.

Para facilitar la depuración, estamos trabajando en una herramienta para ayudar a los webmasters a comprender mejor cómo procesa Google su sitio. Esperamos ponerla a tu disposición dentro de unos días en Herramientas para webmasters.

Si tienes alguna pregunta, visita nuestro foro de ayuda.

  Escrito por Michael Xu, Ingeniero de Software, y Kazushi Nagayama, Analista de Tendencias de Webmasters, Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda.

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Toll Brothers y Wayfair.com logran hacer crecer sus empresas gracias a los públicos en el mercado


¿Qué pasaría si pudieras conectar tu empresa con los compradores en el preciso momento en que estén listos para comprar?

Esa es la idea detrás de nuestra función de públicos en el mercado, una opción de la Red de Display de AdWords que presentamos el año pasado. Mediante el uso de indicadores de compra (como visitas a sitios, clics en anuncios y conversiones recientes), esta opción conecta tus anuncios con los consumidores que buscan o comparan productos y servicios de forma activa en toda la Red de Display de Google.  Un año después, esta función está permitiendo que empresas como Wayfair.com, el segundo minorista de artículos para el hogar más importante de Estados Unidos, y Toll Brothers, una empresa de construcción de casas de lujo, se conecten con clientes potenciales de calidad a gran escala.

Wayfair ha obtenido un aumento de hasta el 20 % en los porcentajes de respuesta con sus anuncios en el mercado. “Tenemos más posibilidades de encontrar, de forma eficaz, clientes que están a punto de realizar una compra”, asegura Ben Young, principal analista empresarial de Wayfair. “Han pasado por todo el proceso de consideración y lo único que buscan es la oferta perfecta o el lugar ideal para enviar el pedido”.

Toll Brothers ha llegado a compradores en el mercado que pertenecen al segmento inmobiliario y segmentos relacionados con las viviendas, como “propiedades residenciales en venta”, “decoración del hogar”, y “muebles para el hogar”. Como resultado, la empresa obtuvo una disminución del costo por adquisición (cost per acquisition, CPA) de hasta un 50 %, más clientes potenciales y un aumento en el porcentaje de clics (click-through rate, CTR) de hasta el 300 % en los anuncios de remarketing. “Uno de nuestros mayores desafíos es la calificación”, dice Tim Bolle, director de Marketing en línea de Toll Brothers. “Cuando descubrimos la función de públicos en el mercado, encontramos la manera de llegar a un público más calificado que, de forma activa, busca un hogar”.

La función de públicos en el mercado se puede agregar fácilmente a las campañas. Se encuentra en la pestaña "Intereses y remarketing" en la sección Red de Display de AdWords. Los anunciantes pueden seleccionar público en el mercado de 14 verticales diferentes y entre más de una docena de idiomas, como japonés, francés, español y alemán, a los que se agregarán otros próximamente. Para obtener más información, visita el Centro de ayuda de AdWords.

Publicado por Diya Jolly, administradora de Productos de la Red de Display de Google

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Cómo optimizar el sitio para móviles con PageSpeed Insights


Recientemente, hemos actualizado PageSpeed Insights con más recomendaciones sobre usabilidad en dispositivos móviles para ayudar a programadores y webmasters a que sus sitios estén optimizados para dichos dispositivos.



Una falta de usabilidad puede reducir las ventajas de que una página se cargue rápidamente. Sabemos que una página móvil normal tarda más de 7 segundos en cargarse. Si utilizas la herramienta PageSpeed Insights y sigues las recomendaciones sobre velocidad, podrás conseguir que tu página se cargue mucho más rápido. Pero supongamos que tu sitio móvil se carga rápidamente, en solo 2 segundos en lugar de 7. Si los usuarios de dispositivos móviles todavía tienen que esperar 5 segundos más al cargarse la página para hacer zoom y desplazarse por la pantalla antes de poder empezar a leer el texto e interactuar con la página, significa que, al fin y al cabo, el sitio no es tan rápido. Las nuevas reglas de Experiencia de Usuario de PageSpeed Insights pueden ayudarte a detectar y arreglar este tipo de problemas de usabilidad.


Estas nuevas recomendaciones actualmente tratan los siguientes aspectos:
  • Configura la ventana gráfica: sin una etiqueta "meta-viewport", los navegadores de móviles modernos darán por hecho que tu página no está optimizada para móviles,recurrirán a una ventana gráfica de escritorio y, posiblemente, aplicarán el refuerzo de fuente, lo que creará interferencias con el diseño deseado de la página. La configuración de la ventana gráfica para que el ancho sea igual al del dispositivo (width=device-width) debería ser el primer paso para hacer que tu sitio esté optimizado para móviles.
  • Adapta el tamaño del contenido a la ventana gráfica: los usuarios esperan desplazarse por los sitios de forma vertical, y no horizontal. Cuando hayas configurado la ventana gráfica, asegúrate de que el contenido de tu página se adapta al ancho de la ventana gráfica. Ten en cuenta que no todos los dispositivos móviles tienen el mismo ancho.
  • Utiliza tamaños de fuente legibles: si los usuarios tienen que usar el zoom solo para poder leer el texto de un artículo en las pantallas de sus teléfonos inteligentes, entonces significa que tu sitio no está optimizado para móviles. PageSpeed Insights comprueba que el texto de tu página sea suficientemente grande para que la mayoría de los usuarios puedan leerlo con comodidad.
  • Adapta el tamaño de los botones correctamente: no hay nada más frustrante que intentar tocar un botón o un enlace en la pantalla de un teléfono o de una tableta y tocar el que no es por error porque el dedo es más grande que el cursor del ratón de un ordenador. Asegúrate de que los botones o enlaces de tu sitio móvil sean suficientemente grandes para pulsarlos con comodidad en una pantalla táctil.
  • Evita los complementos: la mayoría de los teléfonos inteligentes no son compatibles con Flash u otros complementos de navegador, así que asegúrate de que tu sitio móvil no dependa de complementos.



Estas reglas se describen con más detalle en nuestras páginas de ayuda. Cuando estés listo, puedes probar tus páginas y las mejoras que implementes con la herramienta PageSpeed Insights. También hemos actualizado el diseño de PageSpeed Insights y lo hemos optimizado para móviles, y hemos traducido nuestros documentos de ayuda a más idiomas.



Como siempre, si tienes alguna pregunta o quieres enviarnos comentarios, publica una entrada en nuestro foro para webmasters.

Escrito por Matthew Steele y Doantam Phan, PageSpeed Insights team, Publicado por Javier Pérez equipo de calidad de búsqueda.

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Presentando la página global en G+ para Webmasters


Recientemente hemos lanzado nuestra página global en G+ para Webmasters (en inglés).  

En esta nueva página tratamos una gran variedad de temas: 


Síguenos en google.com /+GoogleWebmasters y no dudes en comentar lo más que te gustaría ver en nuestra página! 

Para los hispanohablantes tenemos la comunidad de Google+ en castellano y si hablas italiano, japonés, o ruso, pásate por una de nuestras comunidades para webmasters y mantenerte al día de lo que se conversa en cada región especifica.


Escrito por Mary Chen and Andrey Lipattsev, Webmaster Outreach Team

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Accede a Dentro de AdWords el 22 de Abril (hoy) y sé el primero en ver las últimas innovaciones


Es un momento extraordinario para ser un anunciante de alto rendimiento. Cuando combinamos la magia creativa del marketing con la tecnología disponible en cualquier momento, en cualquier parte y en cualquier dispositivo, nos podemos conectar con los clientes de formas más innovadoras y relevantes que en el pasado.

Trabajamos continuamente para mejorar AdWords y el martes 22 de abril de 2014, a las 17:00, Jerry Dischler, Vicepresidente de Administración de Productos, presentará una serie de innovaciones en directo en el blog Dentro de AdWords.  Regístrate aquí para asistir al streaming en directo.


Basándose en el éxito de las campañas avanzadas, Jerry anunciará una serie de nuevas funciones con las que podrás usar el contexto para llegar a los clientes de formas más eficaces. Hemos diseñado nuevas herramientas para que puedas aumentar la notoriedad y la participación en cualquier lugar donde tus clientes estén conectados a Internet: desde la Web hasta la Web para móviles pasando por las aplicaciones para móviles. En cuanto a la administración de las campañas y a la medición del rendimiento, queremos ayudarte a que puedas hacerlo de un modo eficaz en AdWords con las nuevas funciones diseñadas para el mundo multi-pantalla.


Estas innovaciones de AdWords son el fruto de las numerosas conversaciones que mantuvimos el año pasado con los anunciantes, tanto grandes como pequeños. A partir de los comentarios recibidos, centenares de responsables de producto e ingenieros han trabajado intensamente para crear estos nuevos productos. En resumen, hemos creado estos nuevos productos para ti.


Esperamos que asistas el 22 de abril al streaming en directo sobre los anuncios presentados en el blog Dentro de AdWords. Regístrate aquí para asistir al streaming en directo. Hasta entonces, síguenos en nuestra página de+GoogleAds para ver el anticipo de lo que estamos preparando. Usa el hashtag #StepInsideAdWords para unirte a la conversación.


Publicado por el equipo de Dentro de AdWords
Etiquetas: Accede a Dentro de Adwords

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+Publicaciones Patrocinadas ahora disponible para todos los anunciantes, incluyendo Hangouts On Air

En Diciembre introdujimos +Publicaciones Patrocinadas para un número limitado de anunciantes como una nueva forma de amplificar contenido y crear conversaciones en la web. +Publicaciones Patrocinadas te permite transformar tu contenido de Google+, como una foto o video, y convertirlo en un anuncio de formato lightbox a través de la Red de Display.



A partir de hoy, +Publicaciones Patrocinadas estarán disponibles para todos los anunciantes que tengan un número significativo de seguidores en Google+. Así mismo, estamos probando dos nuevas funcionalidades - Hangouts on Air promocionados y promoción automatizada de +Publicaciones Patrocinadas - ayudando a anunciantes a crear la mejor experiencia posible a través de sus anuncios, y favoreciendo el alcance de su contenido social.


Casos de éxito
+Publicaciones Patrocinadas ayudan a los anunciantes a distribuir sus campañas usando la web como su plataforma social. Por ejemplo:


Para el lanzamiento del Corolla 2014, Toyota USA influyó en una audiencia más joven al promocionar su contenido de Google+ con contenido de +Publicaciones Patrocinadas. Toyota obtuvo un ratio de interacción 50% más alto que el promedio de la industria para anuncios de rich media.



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Click to see the Toyota case study



Para alcanzar una mayor notoriedad con clientes potenciales, prAma, una compañía de yoga y alpinismo, incorporó +Publicaciones Patrocinadas  en sus campañas de display de AdWords. “Nos concentramos en aquellas audiencias que mejor reflejan los intereses de nuestros clientes, como el yoga, alpinismo, actividades al aire libre, etc. Escogimos el contenido más relevante y segmentado de Google+ y lo promocionamos a esa audiencia con el fin de conseguir la máxima interacción, “ afirma Karen Hardy Online Marketing Manager.  


El Parlamento Europeo trabajó con Ogilvy Bruselas en el lanzamiento de una campaña en 11 países con el objetivo de conseguir que ciudadanos europeos votasen en las elecciones de la EU. Koen Van Impe, CEO Ogilvy Brussels, encontró que la facilidad de crear el anuncio, el potencial tan grande que ofrece la Google Display Network (GDN) en cuanto a alcance y segmentación, justo con el formato tan novedoso de anuncio, muy interesante y con ello obtuvo ratios de interacción 50% a 100% más altos, con un costo de participación más bajo que en campañas previas.  


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Click to see the European Parliament case study

Promocionando Hangouts on Air en la web
Ahora puedes promocionar tus Hangout on Air con anuncios de +Publicaciones Patrocinadas  permitiendo que los usuarios tomen acciones específicas antes, durante y después del evento.  Usuarios pueden confirmar asistencia antes del Hangout, seguir la retransmisión en directo, y ver la grabación después.


Nike y ASOS se unieron en una campaña para celebrar el aniversario de Nike Air Max a través de un shoppable Hangout donde mostraban ropa y tendencias de ASOS combinadas con deportivas de Nike Air Max. El Hangout fue promocionado en directo con +Publicaciones Patrocinadas, alcanzando una gran notoriedad y vistas en directo desde distintas páginas web de la Google Display Network.

RSVP to a Hangout on Air

Anuncios “Always on”
En cualquier momento puede existir interés por tu marca pero es difícil alcanzar a las personas adecuadas en los momentos que realmente importan. Ahora puedes promocionar de forma automática tus publicaciones más recientes de Google+, y tan sólo pagar cuando la gente interactúa con tu contenido.  


Para saber más acerca de +Publicaciones Patrocinadas y Google+ puedes visitar el sitio web de Google+ para empresas.

Eran Arkin

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Presentación de AdWords Editor 10.4

A partir de hoy, puede descargar la nueva versión de AdWords Editor. A continuación, le mostramos algunas características destacadas de la nueva versión:

  • Más opciones para administrar ofertas y estrategias de oferta, que incluyen a las estrategias de oferta flexibles de su Biblioteca compartida de AdWords,
  • Configuraciones de red actualizadas, que incluyen a los cuatro tipos de campañas de AdWords: Solo en la Red de búsqueda, Redes de búsqueda y de Display, Red de Búsqueda con selección de Display y Solo en la Red de Display.

La versión 10.4 también incluye asistencia para anuncios de participación, CPM visible, más variedad de tamaños de anuncios con imágenes e importación de vínculos a sitios mejorada. Puede obtener más información sobre todos los cambios en las notas de la versión 10.4.

Para empezar a utilizar AdWords Editor 10.4 ahora, puede descargar la nueva versión en el sitio web de AdWords Editor, o puede esperar a que se actualice automáticamente. Para obtener más información sobre las actualizaciones, incluso sobre cómo mantener los comentarios y los cambios que no se hayan publicado, consulte estas instrucciones.

La asistencia para las versiones anteriores de AdWords Editor seguirá disponible durante cuatro meses para darle tiempo de realizar la actualización. Para garantizar el uso ininterrumpido de AdWords Editor, deberá actualizarlo antes del 1 de agosto de 2014.

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