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March 2012

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Anuncio de aumento de los límites de las campañas de AdWords

El año pasado, aumentamos los límites para todos los anunciantes a 500 campañas y a 3 millones de palabras clave por cuenta de AdWords. Hoy, en respuesta a los comentarios de muchos de nuestros anunciantes, nos complace anunciar otro aumento en el límite de las campañas de AdWords.

Ahora se puede tener 10.000 campañas (incluidas campañas activas y detenidas) por cuenta. Con este cambio, es posible administrar y supervisar fácilmente más campañas en un solo lugar.

AdWords Editor, la API de AdWords y todos los demás servicios de AdWords son compatibles con los nuevos límites.

Una lista completa de todos los límites de la cuenta, incluidos los límites de los mensajes publicitarios y las extensiones de anuncios, se encuentra disponible en el Centro de asistencia de AdWords 

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Cómo compartir el acceso a tu sitio de forma segura en las Herramientas para webmasters de Google


Acabamos de lanzar una nueva función que, como propietario de un sitio verificado, te permite conceder acceso limitado a la configuración y a los datos de tu sitio en las Herramientas para webmasters de Google. Durante varios años, has podido conceder acceso verificado completo a otros usuarios. Desde entonces, hemos recibido un gran número de solicitudes de propietarios de sitios para poder conceder permiso limitado a otros usuarios para ver los datos de un sitio en las Herramientas para webmasters de Google sin poder modificar la configuración. Ahora dispones de esta opción gracias a la nueva función de administración de usuarios. 

En la página principal, al hacer clic en el menú desplegable "Administrar sitio", aparecerá la nueva opción del menú "Añadir o eliminar usuarios", denominada anteriormente "Añadir o eliminar a propietarios".



Al seleccionar la opción del menú "Añadir o eliminar usuarios", accederás a la nueva página de administración de usuarios, en la que podrás añadir o eliminar hasta 100 usuarios y especificar el permiso de acceso de cada usuario como "Completo" o "Restringido". Los usuarios que se añaden a través de la página de administración de usuarios se asocian a un sitio específico. Si se anula tu verificación como propietario de un sitio, cualquier usuario que hayas añadido perderá su permiso de acceso a ese sitio a través de las Herramientas para webmasters de Google. La opción para añadir o eliminar propietarios de sitios verificados sigue estando disponible en la página de verificación de propietarios, a la que puedes acceder a través de la página de administración de usuarios.


Si concedes permiso "Completo" a un usuario, significa que este podrá ver todos los datos y realizar la mayoría de las acciones, como cambiar la configuración del sitio o rebajar la posición de enlaces de sitios. Si el permiso de un usuario se establece en "Restringido", dicho usuario solo podrá ver la mayoría de los datos y realizar determinadas acciones, como utilizar la herramienta Explorar como Googlebot y configurar el reenvío de mensajes a su cuenta. Los usuarios con acceso restringido verán un indicador de acceso restringido en diversas ubicaciones de las Herramientas para webmasters de Google.


Para obtener información sobre las funciones y las acciones a las que pueden acceder los propietarios de sitios y los usuarios con acceso restringido o completo, consulta el artículo sobre permisos del Centro de asistencia.

Esperamos que la posibilidad de añadir usuarios con acceso completo o restringido te permita administrar tu sitio con mayor facilidad en las Herramientas para webmasters de Google, ya que ahora puedes conceder acceso a los usuarios de forma más limitada para evitar cambios no deseados o no autorizados. Si tienes preguntas o quieres enviar comentarios sobre la nueva función de administración de usuarios, comunícanoslo a través del foro de ayuda. 


Escrito por Jonathan Simon, analista de tendencias de webmasters

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Ciclo Webinars: Clase Avanzada de AdWords y sorteo de US$ 50

¡Hola Gente! Tenemos un nuevo Webinar próximamente. Se trata de un Webinar Avanzado donde Google dictará una clase avanzada de una hora sobre cómo mejorar el rendimiento de sus campañas en pasos sencillos.

¿Cuándo? El Jueves 15 de Marzo a las 5pm, hora de Buenos Aires (GMT -3; lo que equivale a las 2pm de Mexico DF; 3pm de Bogotá y Lima; 5pm de Santiago; y 6pm de Montevideo),


¿Qué temas repasaremos en la clase?

- ¿Que son las conversiones?, ¿Cómo puedo rastrearlas con AdWords?
- ¿Cómo priorizo las Conversiones en vez de los Clicks?
- ¿Que hago una lista de Remarketing?
- ¿Cómo hago para publicitar con Videos en YouTube?
- ¿Cómo creo extensiones sociales que unan mis anuncios con Google+?

Para participar, inscríbete aquí con anticipación.

(1. En el primer paso sobre “Preferencias de hora/idioma” haz clic en “No”; 2. En el segundo paso haz clic en “Registrarse” -en esquina superior izquierda-).

Este servicio es gratuito y se lo ofrecemos sólo a un selecto grupo de participantes. Durante la clase podrá hacerle preguntas en vivo a nuestro equipo sobre su cuenta de AdWords, y conversar sobre ideas para mejorar el rendimento de sus campañas.

Al final de la clase haremos el sorteo de un cupón de US$ 50, a ser agregados a la cuenta de AdWords del ganador.

¡Lo esperamos en el seminario!

Nota: Traten de conectarse a la clase con 10 minutos de anticipación así podemos ajustar cualquier problema técnico.

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Re-imaginando avisos clásicos para la Web Moderna

Este año, la Publicidad Online cumple dieciocho años. Por más de dos décadas, olas de innovación han transformado el medio. Ésta ha recorrido un largo camino desde los banners que titilaban de los primeros tiempos de Internet. Pero creemos que los cambios más asombrosos en el mundo del Marketing y de las agencias todavía están por venir, dada la tendencia a utilizar cada vez más tecnología para crear nuevos tipos de creatividades y para crear avisos online que no sólo informan sino que también encantan y se conectan con las audiencias.

Por ejemplo, ¿qué pasaría si un aviso online pudiera reunir a dos extraños en lugares opuestos del mundo? O si te dejara adentrarte una aventura real mientras se despliega? En Google quisimos saber eso. Por eso empezamos un experimento, tanto para celebrar los 18 años de innovación online como para conectar el futuro digital de la publicidad con su pasado más pictórico. Esto fue “Proyecto Brief”.

Comenzamos con cuatro campañas que fueron icónicas en los 60's y 70's de Alka-Seltzer, Avis, Coca-Cola y Volvo, todas consideradas revolucionarias en su época. Los legendarios publicistas que hicieron los avisos originales volvieron de su retiro para re-pensar su “brief” original, pero esta vez teniendo todo el abanico de herramientas tecnológicas a su disposición para alcanzar a los consumidores en este mundo digitalmente conectado.

                   


Aquí algunas previews de dos de los avisos re-imaginados:

Coca-Cola
Director de Arte Original: Harvey Gabor

Una Coca-Cola puede conectar gente. Esta fue la idea detrás de un aviso de 1971 en el que jóvenes de todo el mundo desde una colina cantaban “Me gustaría comprarle una Coca al mundo”. Pero imagina la posibilidad de pasar por una máquina expendedora en Nueva York y descubrir que un extraño en Tokyo de verdad te mandó una Coca Cola gratis. La tecnología ha hecho esto posible mediante la conexión de avisos online con expendedoras físicas, en tiempo real. Los nuevos avisos te dejan grabar un video o un mensaje de texto y mandarlo, junto con una Coca gratis, a máquinas expendedoras especiales en Buenos Aires, Sudáfrica, Nueva York o California. El destinatario también puede grabar un mensaje desde la máquina y mandarlo de vuelta inmediatamente después. Para ver cómo este aviso fue concebido, mirá este video.


              

Volvo
Director de Arte Original: Amil Gargano

Un Volvo es tan durable que puedes “Manejarlo como si lo odiaras”, de acuerdo a una serie de avisos gráficos y de TV de 1962. Los avisos re-imaginados se centran en la durabilidad de un modelo particular de Volvo: el de Irv Gordon, quien ha tenido su auto desde 1966 e hizo un récord mundial de 2.9 millones de millas (4.667.097 kilómetros) con él, hasta ahora. En estos avisos, puedes sumarte a Irv en su camino hacia los 3 millones de millas (4 828 032 kilómetros). Comenzando con historias coloridas de su pasado y un feed donde se ve en vivo el contador de su auto, puedes interactuar con Irv por Google+ y recrear algunas de las rutas favoritas de Irv a través de Estados Unidos mediante Google Maps. Mira el “detrás de escena” de esta historia en este corto documental.

                                  

Tendremos más para compartir sobre este experimento pronto. Mientras tanto, estos son sólo algunos ejemplos de cómo las agencias y los profesionales del marketing pueden aprovechar la tecnología para re-pensar cómo podrían ser los avisos y hacer que la web funcione para ellos (y no al revés). 


Autor:  Jim Lecinski, Vice Presidente, Departamento de Ventas, Gerente de Producto Google.

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Por una búsqueda más segura

Hace varios meses hicimos un cambio en nuestra experiencia de búsqueda por defecto en google.com. Cuando estás conectado a Google, le añadimos el cifrado SSL para aumentar la privacidad y seguridad de las búsquedas web. El cambio, básicamente, consistió en cifrar las consultas de búsqueda y nuestra página de resultados de búsqueda, algo particularmente importante cuando estás utilizando una conexión abierta o insegura en Internet.

Ahora ampliamos esta protección por lo que durante las próximas semanas vamos a comenzar la introducción de la búsqueda SSL más allá de google.com a nuestros dominios locales de todo el mundo. Al igual que antes, esperamos que estos esfuerzos por ampliar el uso de cifrado SSL en nuestros servicios motiven a otras empresas a adoptar SSL de manera más amplia.

Por Michael Safyan, ingeniero de software; editado por Miguel Silva Rodrigues.

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Cómo preparar tu sitio para el aumento del tráfico

Nivel de webmasters: intermedio

El momento que cualquier propietario de un sitio anhela y teme al mismo tiempo: un aumento repentino del tráfico de un sitio (¡bien!) que puede provocar que el sitio se bloquee (¡vaya!). Este aumento puede deberse a que crees contenido viral, a que seas objeto del efecto Slashdot, o a que Larry Page se haga un tatuaje y tu sitio sobre tatuajes de tecnología esté de moda de repente.

Muchos usuarios se lanzan a Internet inmediatamente después de que se produzca un evento significativo, como un debate político, el fallecimiento de un personaje famoso o un desastre natural, para obtener noticias e información relacionada con dicho evento. Este hecho puede dar lugar a un rápido aumento del tráfico a los sitios web que proporcionan información relevante e incluso provocar el bloqueo de los sitios en su momento de mayor popularidad. Aunque no siempre se puede prever este tipo de eventos, puedes preparar tu sitio de diferentes formas para poder hacer frente a un aumento repentino del tráfico, en caso de que se produzca.
  • Prepara una versión ligera de tu sitio
    Te recomendamos que crees una versión ligera de tu sitio web. De esta forma, si empiezas a experimentar un aumento del tráfico, puedes dirigir todo el tráfico hacia esta versión. Para crearla, debes contar con una versión para móviles de tu sitio y ponerla a disposición de los usuarios de ordenador de sobremesa durante los períodos de tráfico elevado. Otra opción sencilla consiste en crear una versión ligera de la página principal. A menudo, esta página es la más solicitada de un sitio, ya que es el punto desde el que los usuarios exploran un sitio y desde el que acceden a otras áreas específicas que les interesan. Si una imagen o un artículo específico de tu sitio se ha convertido en contenido viral, del mismo modo podrías crear una versión ligera de esa página determinada.
    A continuación, te indicamos algunas sugerencias para crear páginas ligeras:
    • Excluye los elementos decorativos, como imágenes o contenido Flash, siempre que sea posible; utiliza texto e incluye la mayoría del contenido en formato HTML.
    • Utiliza páginas HTML estáticas en lugar de dinámicas, ya que las dinámicas provocan que los servidores reciban cargas más pesadas. También puedes almacenar en caché los datos estáticos de las páginas dinámicas para reducir la carga del servidor.
  • Aprovecha los servicios estables externos
    También puedes alojar una copia de tu sitio en un servicio externo que pueda admitir un flujo de tráfico elevado. Por ejemplo, puedes crear una copia de tu sitio (o una versión simplificada que se centre en la información relevante que haya dado lugar al aumento del tráfico) en una plataforma como     Google Sites o Blogger; utilizar servicios como Google Docs para alojar documentos o formularios, o utilizar una red de distribución de contenido (Content Delivery Network, CDN).
  • Utiliza formatos de archivo ligeros
    Si proporcionas información descargable, intenta que los archivos descargados ocupen el menor espacio posible utilizando formatos de archivo ligeros. Por ejemplo, ofrecer los mismos datos en un archivo de texto sin formatación, en lugar de un archivo PDF, puede permitir a los usuarios descargar el mismo contenido pero con un tamaño reducido (de este modo, se reduce la carga de los servidores). También debes tener en cuenta que, si no puedes utilizar archivos sin formatación, los PDF generados a partir de contenido textual son más ligeros que los PDF que incluyen imágenes. Google también interpreta e indexa con mayor facilidad     los PDF basados en texto.
  • Proporciona los datos tabulares en formatos CSV y XML
    Si ofreces datos tabulares o numéricos (los datos que se muestran en las tablas), te recomendamos que también los proporciones en formato CSV o XML. Estos tipos de archivos son relativamente ligeros y facilitan que los desarrolladores externos utilicen tus datos en aplicaciones o en servicios externos en aquellos casos en los que quieras que los datos lleguen al mayor número de usuarios posible como, por ejemplo, después de un desastre natural.
Estaremos encantados de recibir tus consejos y sugerencias para hacer frente al aumento del tráfico y te invitamos a visitar el foro de ayuda para webmasters.

Por Susan Moskwa, analista de tendencias de webmasters

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Las normas automáticas alcanzan otro nivel: ahora están en Mi centro de clientes

Hemos agregado el acceso a Mi Centro de Clientes para que puedas ejecutar las normas automáticas en varias cuentas cliente y administrar muchas cuentas de manera más rápida, fácil y eficaz. Para comenzar, solo haz clic en el menú desplegable "Automatizar" en la pestaña Rendimiento o Presupuesto:


Este artículo del Centro de asistencia de AdWords te muestra cómo configurar normas automáticas en Mi centro de clientes. Verás que la mayoría de los pasos coincide con los pasos que sigues en cuentas individuales, a excepción de las secciones que agregamos para la selección de cuentas y monedas:



Como siempre, recuerda hacer clic en el botón Obtener vista previa de los resultados para verificar que configuraste la norma correctamente. Obtener una vista previa te permite ver la hora que elegiste para que se ejecute la norma en grupos según las zonas horarias de los clientes. También, te permite echar un vistazo a los cambios que realizará la norma en la primera cuenta seleccionada.
 
Para ver tipos populares de normas que crean los anunciantes, consulta este artículo del Centro de asistencia de AdWords. Si deseas obtener más información acerca de las normas automáticas, visita Ad Innovations.
Autor: Andrew Truong, Gerente de Marketing de productos

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¡Próximo Webinar de Marzo y Sorteo por Cupón de 50USD!

Como ya sabrán, arrancamos con los Webinars en este año 2012 y el próximo miércoles 7 de Marzo a las 5pm, hora de Buenos Aires (GMT -3; lo que equivale a las 2pm de Mexico DF; 3pm de Bogotá y Lima; 5pm de Santiago; y 6pm de Montevideo), Google dictará una clase de una hora sobre cómo mejorar el rendimiento de sus campañas en pasos sencillos.


¿Qué temas repasaremos en la clase?

- Cómo crear rápida y fácilmente anuncios de Imágen
- Cómo targetear a sus clientes de acuerdo a sus intereses y por lo que han buscado en Google en el pasado.
- Cómo crear campañas eficientes para dispositivos móviles y agregar su número telefónico a las extensiones de anuncios para que se comuniquen más facilmente con su negocio.
- Cómo publicitar en otros sitios como YouTube, Gmail, etc.

Para participar, inscribete con anticipación haciendo clic aquí.

1. En el primer paso sobre “Preferencias de hora/idioma” haz clic en “No”; 
2. En el segundo paso haz clic en “Registrarse” -en esquina superior izquierda.

Este servicio es gratuito y se lo ofrecemos sólo a un selecto grupo de participantes. Durante la clase podrá hacerle preguntas en vivo a nuestro equipo sobre su cuenta de AdWords, y conversar sobre ideas para mejorar el rendimento de sus campañas.

Al final de la clase haremos el sorteo de un cupon de US$ 50, a ser agregados a la cuenta de AdWords del ganador.

¡Lo esperamos en el seminario!
El Equipo de AdWords de Latinoamérica

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